宜家中国发布未来三年63亿元投资计划

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近日，宜家中国发布未来三年的发展战略，以及在中国市场未来三年63亿元人民币的投资计划。

2023年以来，中国消费和零售市场的活力正在稳步复苏；与此同时，随着中国经济迈向高质量发展阶段，零售市场和消费者的需求偏好都发生了深刻的变化。宜家观察到，消费者的消费观念回归理性，追求有质量的性价比；重视情感连接和悦己体验，拥抱多元消费体验；在消费决策中，他们日渐重视健益身心、绿色可持续的因素；期待新科技能带来新体验，并更关注技术如何实现对生活的改善；年轻一代的消费者在追求即时消费的同时，对多元的线下购物体验有更明显的偏好。

基于市场及消费群体的洞察，为更好地适应零售市场和消费者需求的趋势，宜家中国正式发布全新发展战略“生长+”，以更好地适应快速变化的零售环境。

其中,在“生长+”战略发展阶段，宜家中国计划在未来三年投资63亿元人民币，专注家居生活、个性化购物体验以及全渠道生态三个战略方向的推进。宜家希望在新的战略阶段以双线并行的模式为消费者创造更多价值，一方面积极推进现有资产的整合与优化，以提高效能；另一方面以灵活的投资组合探索新的路径。

即将到来的2024财年，标志着宜家中国未来三年战略的开篇，宜家将着力打造有机生长的全渠道生态体系，并在商业重点层面聚焦超值好物、家居灵感、健益身心三大方面。渠道方面， 宜家西安二店和上海临空宜家荟聚综合体计划在2024年开门迎客，京津配送中心也将投入使用，并推进现有商场角色多元化的稳步进程。与此同时，宜家计划在北京和深圳开设首批宜家设计灵感中心，进一步丰富消费者在宜家的多元化体验。商业重点层面，宜家中国计划对超过300种产品进行价格投资，实现更低价格，让消费者享受更节省实惠的可负担家居产品与服务。

（文章来源：经济参考网）

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